현대marketing 이념
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작성일 24-09-05 08:18
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그러나, 이러한 의문은 근본적으로 마케팅·컨셉트가 경영자 층의 소비자 대한 윤리적·사회적 입장에서 성립되었다기 보다는, 더욱 합리적으로 이윤을 추구하는 방편으로서, 즉, 경쟁과 시장상태에 대처하는 필요성(必要性)에서 마케팅활동이념으로 제기되었다는 점 때문이라는 것이다. 따라서, 기업은 자사위주의 이윤추구에 집착한 나머지 개벽소비자의 욕구충족만을 강조하고 있었던 것이다. 그 결과 개개의 소비자의 단기적인…(drop)
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그런데, 이와 같이 마케팅·컨셉트가 실제로 실행될 수 없었던 이유에 대해서 「코틀러」는 말과 행위사이에는 많은 거리감이 있을 수 있음을 인정하... , 현대마케팅이념경영경제레포트 ,
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그런데, 이와 같이 marketing ·컨셉트가 실제로 실행될 수 없었던 이유에 관련되어 「코틀러」는 말과 행위사이에는 많은 거리감이 있을 수 있음을 인정하...
다. 즉, 소비자지향의 목적은 기업의 판매효과(效果)를 improvement하기 위한 것이며, 고객에게 만족을 제공한다는 것도 소비자의 복지를 위한다는 의미가 아니라, 기업의 이윤목적을 당성하기 위한 수단이라는 것이다.
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그런데, 이와 같이 마케팅·컨셉트가 실제로 실행될 수 없었던 이유에 대상으로하여 「코틀러」는 말과 행위사이에는 많은 거리감이 있을 수 있음을 인정하면서 마케팅·컨셉트를 기업에서 실행에 옮긴다는 것은 대단히 힘든 과업이라고 실행상의 난점을 제시했다. 즉, 마케팅·컨셉트를 실행함에 있어서는 계획을 심사숙고해야 하며 해당관리자 및 관련자들을 설득, 교육시켜야 하며, 또 조직까지 재편성하지 않으면 안되기 때문이라는 것이다.
