[A+] 패션브랜드analysis(분석) - ZARA 브랜드마케팅戰略, 성공요인analysis(분석) , 6C 4P ST…
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작성일 24-04-03 12:09
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“ 브랜드분석
marketing 책략 및 성공요인분석
C O N T E N T S
『서론』 SPA - ZARA 브랜드紹介(소개) / 기업present condition
1】 ZARA : 브랜드, 기업紹介(소개) - 경영이념, 경영방침, 기업present condition등
2】 ZARA : 브랜드 특징, 제품 ONCEPT, 제품present condition 및 주력상품
『본론-1』 국내의류 시장 present condition / 특징 / environment(환경) 분석
1】 ZARA environment(환경) 분석 : 내부environment(환경) 시장, 외부environment(환경) 시장 분석
: 경쟁브랜드 책략 / 비교분석
o 해외브랜드 - GAP, 유니클로, 폴로, 헤지스, 라코스테 등
o 국내브랜드 - 이랜드, 지오다노, 베이직하우스등
2】 한국 의류 시장 environment(환경) 분석 - 시장규모, 특징 등
3】 한국 의류 시장 분석 - 한국패션시장, 한국소비자 특징 분석
『본론-2』 ZARA Brand Management Strategy
1】 SWOT분석, STP분석, 4P MIX 책략분석
2】 marketing example(사례) , 광고책략, 홍보책략
o 광고를 하지 않고 본질적인 효익으로 승부하는 ZARA만의 방식 : 전통적 IMC의 관점
o 매장 자체가 the gist marketing 수단 : 비전통적 IMC의 관점
o 빠른 시장反應에 즉각적인 응답을 위한 직원 관리
o 전세계 시장의 反應을 매일 매일 수집
o 시장 기반(market oriented) 책략에 …(drop)
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