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작성일 24-02-01 13:56
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레포트/경영경제
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LROEAL 세계진출 현지화 戰略
글로벌 현지화 戰略 사례(instance)analysis(분석)
‘랑콤→로레알 파리→지오코스메틱스`
100년의 history를 자랑하는 글로벌 기업 로레알이 해외시장을 공략할 때 내놓는 브랜드의 순서다. 이 과정에서 현지 소비자들의 피부와 기호, 식습관 등 모든 것을…(To be continued )
1) 현지화 사례(instance) - 인도
설명
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순서
다.
특히 이 회사가 현지화된 제품 개발에 쏟는 정성과 투자는 놀라울 정도다. 그런 다음 로레알 파리와 같은 대중적인 브랜드로 저변을 확대하고, 마지막으로 지역 소비자가 원하는 현지화된 제품을 내놓는 3단계 방식을 취한다.
로레알 관계자는 `전 세계 여성 3500명의 피부색을 측정(測定) 하고 63종의 피부톤을 파악해 제품 개발에 연결한다`고 강조했다 로레알은 각 국에 있는 감각analysis(분석) 연구소와 소비자 테스트센터를 통해 각국의 속성 과 文化, 현지 소비자들의 요구와 취향을 철저하게 파악한 뒤 이에 적합한 현지화 정책과 제품을 선보인다. 로레알은 새로운 시장을 개척할 때 우선 가장 인지도가 높고 고급스러운 이미지를 갖춘 랑콤을 선두에 내세운다. 이른바 지오코스메틱스(현지화된 제품개발)로 `지질학(geology)`과 `화장품(cosmetics)`을 결합한 로레알의 戰略 키워드이다.
