광고 바라보기!
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작성일 23-12-20 16:24
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재미있는 이야기를 계속하자. 광고는 이제까지 그 누구도 감히 누리지 못했던 그 자신의 확신을 지니고 있따 그 확신은 ‘권력이 총구에서 나온다’는 신념과 흡사하게 ‘욕구는 제품에서 나온다’는 자본의 논리가 살고있는 광고가치의 확신이다. 캘빈 클라인 광고르 앞에 두고 외설인가 예술인가 하는 자못 심각한 질문에 대해 단지 그것이 광고 일 뿐이라는 명쾌한 답변은 하!하!하! 준비가 되어 있단다.순서
1. 아트와 카피의 불행한 결혼
외설인가? 예술인가?... 광고인가?성적인 표현 앞세 던지는 외설인가 예술인가 하는 일반화된 갈래 위에 ‘광고’ 하나가덧붙여진다. 어려운 말을 좀 쓴다면 에헤～～～주체적 자아의 사회적 실현의 가장 높은 위치에 있던 예술이 사회와의 유기적 연결고리를 상실한 현재, 새로운 예술생산자로서 광고제작자들이 그 자지를 메꿔야 하는 지도 모르기 때문일것이다 그럼에도 그들은 낡은 예술적 관념에 집착함으로써 예술의 새로운 지위를 대치하려 하는 안스러움을 보여주…(To be continued )
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설명
다.
이러한 확신에도 불구하고 광고제작자들은 아직 전통적인 예술이데올로기에서 벗어나지 못하고 있따 이것은 매우 중요한 문제이다.
