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우리나라도 20여년전만 해도 천기저
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레포트/인문사회
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설명
유한킴벌리 하기스 기업紹介 및 역사와 특징紹介, 경영전략(strategy)분석, 성공事例(사례), 성공전략(strategy), 마케팅전략(strategy), STP전략(strategy), SWOT분석, 4P전략(strategy), 개선점
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다. 투자비율은 유한양행 40%, 킴벌리클라크 60%로, 2개국 이상의 기업·개 인·政府(정부)기관이 특정기업체 운영에 공동으로 참여하는 해외투자방식인 합작투자 로 설립되었다.
(2) 기업사명: 소비자가 선호하는 유익한 제품과 서비스를 공급하여 위생文化 발전을 선도 하고 건강과 복지향상에 기여 한다.
3. 하기스를 선택하는 이유
보통 아기가 태어나면 필요한 물품이 여러 가지가 있지만 그 중에 기저귀도 빠질 수 없는 품목 중 하나이다.
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Report
( “용궁에 다녀온 어부”스토리텔링 및 민담 형식으로 서사문학 기술 )
목 차
1. 유한킴벌리 기업紹介(소개) ……………… P. 2
(1) 설립연도
(2) 기업사명
(3) 경영원칙
(4) 생산제품
(5) core기술
2. 하기스의 紹介(소개) ……………… P. 2
3. 하기스를 선택하는 이유 ……………… P. 3
4. 하기스 China시장 진출동기 ……………… P. 3
5. 시장 동종업계의 경쟁사 分析 ……………… P. 5
6. 유한킴벌리 하기스 SWOT分析 ……………… P. 6
(1) Strength (강 점)
(2) Weakness (약 점)
(3) Opportunity (기 회)
(4) Threaten (위 기)
7. China 시장진출 성공을 위한 4P 책략 ……………… P. 7
(1) 제품책략 (Product)
(2) 가격책략 (Price)
(3) 유통책략 (Place)
(4) 판촉책략 (Promotion)
8. 유한킴벌리사(하기스)의 China내의 점유률 및 판매액 變化(변화) 추이 ……………… P. 9
(1) China내 하기스 판매액
(2) China내 하기스 홈쇼핑 매출액 變化(변화)
(3) 하기스 China수출실적
9. 프리미엄 China시장 성공요인 ……………… P. 10
10. 책략 후 결과 및 현재 現況(현황)
……………… P. 10
11. 직면한 문제 및 improvement(개선)할 점 ……………… P. 10
12. 앞으로의 展望과 추이 ……………… P. 11
1. 유한킴벌리 기업紹介(소개)
(1) 설립연도: 생활·위생업체로 1970년 3월30일 설립. 미국법인인 킴벌리클라크와 한국법인 인 주식회사 유한양행이 공동출자하여 설립한 외국인투자촉진법상의 합작법인 이다.
(3) 경영원칙
1) 인간존중 2) 고객만족
ㆍ…(투비컨티뉴드
)
ㆍ사원들 서로간의 신뢰형성. 품을 생산. 제공함으로써 회사와 고객이
3) 사회공헌 4) 가치창조
ㆍ선도적 環境(환경)활동전개 ㆍfuture
를 위한 성장 추구와 생산성을 향상
ㆍ윤리적 경영의 실천.
ㆍ공정한 거래 및 성실한 납세의 실천
5) 혁신주도: ㆍ도전정신의 함량과 이를 뒷받침해주는 학습조직의 활성화, 업무의 유연 성 확보와 變化(변화)를 주도하는 자세의 확립을 통한 혁신
(4) 생산제품 : 아기귀저기, 여성생리대, 화장지, 산업공공용품, 병원용품, 부직포, 세이프 스킨장갑, DTP, 解法(솔루션)
등
(5) core기술
◈ 섬유소(fiber)
◈ 부직포(nonwoven fabrics)
◈ 흡수성(absorbency)
(6) 유명상표 : 크리넥스, 뽀삐, 하기스, 화이트, 좋은느낌, 비바 등
2. 하기스의 紹介(소개)
하기스는 1970년에 설립된 유한킴벌리의 브랜드로써 1983년 우리나라의 최초 팬티형 기저귀로 출시되었다. 그러면서 천기저귀가 점점 사라지게 되었고 겨울이나 비 올 때마다 기저귀 걱정을 할 필요가 없게 되었다.
그 이후에도 여러 次例(차례) 남다른 편안함을 추구하면서 많은 사랑을 받으며 기저귀의 대명사로 자리잡게 되었는데, 기저귀 1위 브랜드로서 하기스는 環境(환경)을 생각하는데에도 앞장서고 있으며 현재는 성능 좋은 흡수제를 개발해서 종이 기저귀의 부피를 30%이상 감량, 기저귀 쓰레기의 부피를 줄이는 데 일조했으며 앞으로도 아기의 행복을 위해 부단히 노력하고 있는 회사이다.
