[marketing ]marketing 의concept(개념)과관리과정,marketing 사고의변천과정
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작성일 23-09-28 02:43
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오늘날 급속한 기술alteration(변화) , 극도로 다양해지는 소비자기호, 그…(생략(省略))
다.
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마케팅
I. 마케팅의 관념
국제마케팅을 수행하기 위해서는 마케팅에 대한 일반적 이해가 선행되어야 한다. 마케팅은 무엇인가? 이에 대한 정의(定義)는 일반적으로 미국 마케팅학회의 정의(定義)를 따르고 있따 미국 마케팅학회는 마케팅을 `개인과 조직의 goal(목표) 를 충족시켜주는 교환을 창출하기위해 아이디어, 상품 및 서비스의 창안, 가격결정, 촉진, 유통을 계획하고 실행하는 과정`이라고 정의(定義)하였다. 시장은 새로운 기술도입이나 기타 다양한 이유로 alteration(변화) 하기 마련이다. 그리고 이러한 시장alteration(변화) 는 goal(목표) 고객의 alteration(변화) 를 가져오고 이들 고객들의 행동을 alteration(변화) 시키는 결과를 초래한다. Kotler는 `마케팅이란 개인 또는 집단이 필요로 하는 가치 있는 상품을 개발, 제공, 교환함으로써 그들이 요구하고 원하는 것을 획득할 수 있도록 하는 사회적이며 관리적인 프로세스`라고 정의(定義)하였다.
conclusion(결론)적으로 마케팅이란 개인과 조직의 욕구를 충족시켜주는 교환을 창출하기 위해 행하는 일련의 기업 활동이라 할 수 있따
그러나 무엇보다 마케팅은 소비자와 시장을 정확하게 설정하고 구체화하는 것으로부터 스타트된다 하겠다.
