귀족마케팅事例(사례)분석
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작성일 23-08-02 01:24
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귀족마케팅事例(사례)분석
귀족 marketing Prestige marketing
귀족marketing 이란?
빈번히 많이 구입한다는 것 특정 제품류 중에서 이들 계층의 구매비중이 다른 계층보다 월등히 크다는 것
1명의 고소득층 대량 구매자를 얻는 것이 16명의 소량 구매자를 얻는 것보다 이익 대량 구매자들에게 질 높은 서비스를 제공
이들 구매자가 고소득층이라는 의미에서 이들에 대한 marketing 활동에 ‘귀족’이라는 수식어가 붙은 것
최근엔 극소수의 최상류 고객만 상대로 하는 VVIPmarketing 도 등장
귀족marketing 의 concept(개념)
귀족 marketing 은 고소득층, 또는 상류층과 중상류층을 대상으로 ‘선택된 소수만이 사용하는 명품’이라는 이미지를 내세우면서 이들이 빈번히 많이 구입하는 제품류를 marketing 하는 것
귀족marketing 의 대상
높은 소득으로 인해 각종 대형·고급 제품·서비스의 주 소비자
금융서비스, 대형 아파트와 전자제품, 고…(省略)
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