[사회복지마케팅] 사회복지와 표적마케팅 1. 비差別(차별) 적 마케팅 전략(戰略) 이는..
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작성일 23-07-30 11:50
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[사회복지마케팅] 사회복지와 표적마케팅 1. 비差別(차별) 적 마케팅 전략(戰略) 이는..
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1. 비差別(차별) 적 마케팅 전략(戰略) 이는 대중마케팅 전략(戰略) (mass marketing strategy)이라고도 하는데 이는 조직이 상이한 세분시장을 인정..
1. 비discrimination적 marketing 책략
이는 대중marketing 책략(mass marketing strategy)이라고도 하는데 이는 조직이 상이한 세분시장을 인정하지 않고 한 가지의 제품만을 시장에 출시하면서 한 가지의 marketing 활동만으로 모든 소비자가 제품을 구매하도록 하려는 책략이다. 따라서 이러한 책략을사용하는 경우 대부분 대중유통경로나 대중광고매체를 이용하게 되며 광고주제 (advertising theme)도 대다수의 소비자에게 광범위 하게 공감될 수 있는 보편적(universal)인 주제가 사용되기 마련이며 자사의 제품과 타사…(skip)
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방송통신/기타
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다.
이는 예컨대 전체 교인에게 한 가지의 종교서비스(one religious service)를 제공하는 교회, 청중에게 동일한 내용으로 연설하는 정치인, 가임여성에게 일률적으로 피임을 권장하는 가족계획조직 등이 여기에 포함된다된다.
이는 곧 시장을 단일의 총체(aggregate)로 보아 시장을 구성하는 소비자의 공통적인 욕구, 바꾸어 말하면 평준화 내지 표준화된 욕구가 무엇인가를 중시하고 이에 부응하는 제품, 즉 광범한 대다수의 소비자에게 구매될 수 있는 제품을 기획 ․ 생산함은 물론 대중소비자에 널리 구매될 광고 내지는 기타 marketing 활동을 전개하는 것을 말한다.
