대중매체의 效果(효과)
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작성일 23-07-27 17:12
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영화,라디오,신문,방송등 대중매체의 홍수속에 이들 대중매체의 효과는 어느정도 인지 알아보고자 한다.
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대중매체의 效果(효과)
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중효율theory(이론)
1. 출현 배경
- 1970년을 전후로 해서 제한적 선별적 효율 theory(이론)과 일반인들의 생각이 현격한 차이(현실과 theory(이론)의 딜레마)
- 일반인들은, 제한효율 theory(이론)에서 주장하는 것과는 달리, 대중매체가 사회나 文化(culture) 와 같은 여러 영역에서 대단한 effect을 미치고 있다고 생각
- 이러한 딜레마에 대한 대답으로 학자들은 효율 개념(槪念)이 서로 다르게 쓰이고 있다는 점을 지적
2. 소효율 theory(이론)과 중효율 theory(이론)
- 소효율 theory(이론) : 단기간내에 개인의 심리적 상태에서 나타나는 `태도의 變化`
- 중효율 theory(이론) : 장기간에 걸쳐 누적적으로 나타나는 사회나 文化(culture) 전반에 대한 `인식의 變化`
3. 중효율 theory(이론)의 내용
- analysis(분석) 단위의 확장 개인에서 사회나 文化(culture) 영역으로
- 효율영역의 變化 태도에서 인지로
- 탄환theory(이론)처럼 위력을 발휘하지는 않지만 대중매체가 중요한 effect력을 발휘하고 있음을 입증
- 이러한 theory(이론)적 입장은 1980년대에 이르러 대중매체의 정치, 사회, 文化(culture) 적 effect력을 강조하는 연구 분위기가 정착됨에 따라 대중매체의 접촉이 장기적이고 누적적으로 행해질 경우, 대중매체가 강력한 효율를 가지고 있다는 믿음이 보편화됨
1) 이용과 충족효율 …(drop)
설명
대중매체의效果(효과)
영화,라디오,신문,방송등 대중매체의 홍수속에 이들 대중매체의 效果(효과)는 어느정도 인지 알아보고자 한다.
