모바일 비즈니스 성공 원하는 당신, 밤 11시에 주목!
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작성일 23-05-17 01:30
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PC와 모바일 트래픽 모두 오전 중 평일에 비해 다소 완만한 곡선의 상승세를 보였다.
◇왜 밤에 주목해야 하나=이 같은 데이터는 모바일과 PC가 서로의 트래픽을 침범하지 않으며 상호 보완적인 역할을 하고 있음을 실증하고 있다. 특히 밤 11시 이후 시간대가 하루 중 가장 높은 트래픽 비중을 보이고 있는 것은 스마트폰 등을 이용한 무선Internet 이용이 이동 중인 상황보다 오히려 부담없이 편안함을 느끼는 개인적인 공간과 시간대에서 더 활용도가 높다는 것을 시사한다. 스마트폰 사용자들을 겨냥한 서비스와 타깃 마케팅을 준비하고 있는 기업들은 이 시간대에 최적화된 전술적 접근이 필요할 것으로 보인다. 밤 10시께 2차 정점에 오른 뒤 11시께부터 트래픽이 급전직하하는 양상을 보였다. 이와 함께 “PC에서 웹 접근이 이뤄지지 않는 밤 11~12시 사이 침대위 시간대를 모바일이 파고들고 있다는 점도 주목해야 한다”고 강조했다.
모바일 비즈니스 성공 원하는 당신, 밤 11시에 주목!
이정환기자 victolee@etnews.co.kr
평일 모바일 트래픽은 출근 시간대인 오전 7~9시 사이에 트래픽이 급격한 증가세를 보이다 근무시간에 접어들면서 일정수준을 유지했다.
그러나 오후 6시 이후 퇴근이 본격화되는 시점부터 서서히 증가세를 보인 뒤 밤 11시대에 정점에 이르며 전체 모바일 트래픽의 6.4%를 차지했다.
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그렇다면 하루중 모바일 트래픽이 가장 높은 때는 언제일까.
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김지현 다음 모바일사업본부장은 “유무선 트래픽을 살펴보면 PC를 사용하지 않는 시간대에 모바일 접속이 이뤄지고 있어 PC와 모바일이 충돌하지 않고 있다”며 “모바일이 PC웹을 자기잠식(cannibalizing)하지 않고 전체 트래픽을 확대하는 결과 를 내고 있다”고 설명했다. 6월 현재 국내 모바일 트래픽은 지난해 말 아이폰 출시 이전과 비교할 때 10배 가량 늘어난 것으로 추산된다
특히 모바일 트래픽은 오후 시간대 비중이 평일에 비해 상대적으로 높았다.
PC 트래픽은 오후 2시대에 1차 정점에 이른 뒤 정체를 보이다 저녁식사 시간대 이후 다시 증가세를 나타냈다.
다. 정오에서 오후 5시 사이 트래픽 비중이 8시 이후 저녁 시간대와 비슷한 수준이다.
모바일 트래픽 역시 오전 중 PC와 비슷한 패턴을 보이다가 오후 5~6시 대에 일시적인 하락세를 보인 뒤 다시 반등세에 접어 들어 밤 11시대에 정점에 올랐다.
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◇잠들기 전, 침대위가 가장 뜨겁다=국내 모바일 서비스를 주도하고 있는 다음커뮤니케이션이 최근 집계한 6월 하루 평균 유무선 트래픽을 살펴보면, 하루 중 밤 11시 대가 가장 높은 트래픽 비중을 차지한 것으로 나타났다. 축구경기에서처럼 ‘유효슈팅’의 확률을 높일 수 있기 때문일것이다
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반면, PC 웹은 출근 시간 이후 근무시간 대인 오전 9시부터 퇴근 무렵인 오후 6시까지 트래픽이 고점을 지속하다가 이후 감소되는 패턴을 보였다. 스마트폰이 확산되면서 다양한 모바일 콘텐츠 및 애플리케이션 서비스를 이용하기 위한 무선Internet 접속이 급증하고 있다.
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“모바일 비즈니스 성공을 원하면 ‘침대위 시간대(밤 11~12시)’를 공략하라.”
◇평일과 다른 휴일 트래픽=쉬는 날의 트래픽은 평일과 다소 다른 패턴을 나타냈다. 가장 높은 Internet 트래픽이 발생하는 시간은 오전 11시대로 전체 트래픽의 7.10%에 달했다.
